معیارهای سئو | SEO Metrics چیست؟
الگوریتم گوگل هر سال حدود 500 تا 600 بار به روز می شود و این بدان معناست که بهترین شیوه های سئو دائما در حال تغییر هستند.این یکی از دلایل حیاتی است که به طور منظم معیارهای کلیدی سئو را زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید که وب سایت شما به درستی برای رتبه بندی بهینه شده است.معیارهای سئو به شما امکان می دهد ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیاز به تنظیم دارد.در واقع، ROI سئو می تواند بیش از 12 برابر بیشتر از سایر انواع بازاریابی دیجیتال باشد، اگر درست انجام شود.
با این گفته، بیایید به این بپردازیم که معیارهای سئو چیست و چگونه آنها را اندازه گیری کنیم.
فهرست مطالب
معیارهای سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟
معیارهای سئو بیتی از نقاط داده یا شاخص هایی هستند که می توانید آنها را در طول زمان برای افزایش سئو سایت پیگیری و نظارت کنید.این معیارها به شما کمک می کند عملکرد، سلامت و بهینه سازی کلی یک وب سایت را اندازه گیری کنید.خواه در تلاش برای پیگیری میزان تعامل یا اقتدار SERP خود باشید، نظارت بر معیارهای سئو می تواند به یک سئوکار در برنامه ریزی یک استراتژی برنده برای آینده کمک کند.معیارهای سئوی مختلفی برای پیگیری وجود دارد و به همان اندازه ابزارهایی وجود دارد که می توانید برای سنجش موفقیت خود از آنها استفاده کنید.معیارهای سئو به شما کمک می کند تا میزان تاثیرگذاری تلاش های سئوی خود را اندازه گیری کنید و سپس بر اساس آن داده ها تغییراتی ایجاد کنید.اگر مرتباً این معیارهای کلیدی را بررسی نکنید، ممکن است متوجه فرصت‌ها یا شکست‌ها نشوید.
به عنوان مثال، اگر مخاطبی را هدف قرار داده اید و مخاطب هدف شما با محتوای شما درگیر نیست، ممکن است متوجه افزایش نرخ پرش خود نشوید.در نتیجه، ممکن است نتوانید مشکلی را در صفحه خود که باعث افزایش نرخ پرش می شود که در غیر این صورت زودتر برطرف می شود، برطرف کنید.با این گفته، بیایید معیارهای برتری را که باید ردیابی کنید بررسی کنیم:
معیارهای برتر سئو برای پیگیری چیست؟
معیارهای سئو نقاط اطلاعاتی حیاتی برای ایجاد استراتژی های بهتر یا بهبود روش های موجود هستند.اما، چگونه می دانید که کدام معیارها را باید اندازه گیری کنید؟برخی از معیارهایی که از ردیابی بهره مند خواهید شد عبارتند از:
- معیارهای تعامل | Engagement metrics
- صفحات خزیده شده | Crawled pages
- محل | Location
- دید محلی | Local visibility
معیارهای تعامل محتوا برای کسب و کار مهم هستند زیرا به شما نشان می دهند که استراتژی محتوای شما چگونه با هدف جستجو مطابقت دارد.تعامل با مشتری با سودآوری مرتبط است، زیرا کاربران درگیر در واقع بیشتر احتمال دارد خرید کنند، مشتریان مکرر شوند و خدمات شما را به افرادی که می شناسند ارجاع دهند.مرتبط ترین صفحاتی که توسط خزنده های موتورهای جستجو با بهترین محتوا انتخاب می شوند در بالای نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شوند و 75 درصد از بازدیدکنندگان وب سایت هرگز از صفحه اول نتایج جستجو فراتر نمی روند.
خزیدن وب سایت اصلی ترین روشی است که موتورهای جستجو می دانند صفحات وب شما چیست. این به آنها اجازه می‌دهد به طور همزمان به میلیون‌ها نتیجه جستجو متصل شوند.ردیابی صفحات شما به صورت خزیده شده به شما این امکان را می دهد که بدانید آیا گوگل محتوای شما را ایندکس می کند یا خیر.
علاوه بر این، در اینجا معیارهای برتر سئو وجود دارد که می توانید برای اندازه گیری تلاش های سئوی خود پیگیری کنید:
-
ترافیک ارگانیک | Organic traffic
میزان ترافیک ارگانیکی که وب سایت شما دریافت می کند باید یکی از معیارهای اصلی باشد که شما آن را پیگیری می کنید زیرا این عامل رتبه بندی می تواند مستقیماً بر موفقیت SEO شما تأثیر بگذارد.
در واقع، جستجوی ارگانیک 53.3 درصد از کل ترافیک وب سایت را هدایت می کند.
علاوه بر این، شرکت‌های B2B دو برابر بیشتر از هر کانال دیگری از جستجوی ارگانیک درآمد کسب می‌کنند.
بدون هیچ گونه ترافیک جستجوی ارگانیک، هیچ تبدیل یا درآمد مبتنی بر SEO وجود ندارد. اساساً، اگر بازدید از صفحه را دریافت نمی کنید، باید کاری را که انجام می دهید تغییر دهید.
در اینجا چند نکته برای افزایش ترافیک ارگانیک شما وجود دارد:
- از کلمات کلیدی دم بلند استفاده کنید
- ساخت لینک تحقیق
- پست مهمان را در نظر بگیرید
- سئوی درون صفحه خود را بهینه کنید
- محتوای بصری مانند ویدیو ایجاد کنید
- محتوای خود را در شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید
-
نرخ تبدیل ارگانیک | Organic conversion rates
تبدیل‌های ارگانیک یک معیار مهم سئو هستند زیرا به شما کمک می‌کنند بفهمید که آیا ترافیک مناسبی برای وب‌سایت خود به دست می‌آورید یا خیر.اگر تعداد ترافیک شما نسبتاً زیاد است، اما نرخ تبدیل شما پایین است، این نشانه آن است که شما افراد مناسب را هدف قرار نمی دهید.شما در حال جذب افرادی هستید که به محصولات یا خدماتی که ارائه می دهید علاقه ای ندارند.
در اینجا چند نکته برای افزایش تبدیل ارگانیک شما وجود دارد:
- مقالات وبلاگ وب سایت خود را به صفحات مربوط به محصولات یا خدمات مرتبط کنید
- یک دکمه “چت زنده” در وب سایت خود ایجاد کنید
- بازدیدکنندگان را تشویق کنید تا در خبرنامه های شما ثبت نام کنند
- بخشی از ترافیک ارگانیک وب سایت خود را مجدداً هدف گذاری کنید
-
رتبه بندی کلمات کلیدی | Keyword rankings
پیگیری رتبه بندی کلمات کلیدی یک معیار حیاتی سئو برای ردیابی است.
آنها به شما کمک می کنند فرآیند خود را معیار قرار دهید و نشانه های اولیه ای را ارائه دهید که تلاش های سئو شما نتیجه می دهد.علاوه بر این، رتبه‌بندی‌ها یک نمای کلی از سهم بازار ارگانیک فعلی شما و همچنین هر فرصت رتبه‌بندی کلمه کلیدی که ممکن است نادیده گرفته شده باشد، ارائه می‌کند.
در اینجا چند توصیه عملی برای تحقیق کلمات کلیدی آورده شده است:
- مخاطب خود را بشناسید
- اهداف تجاری خود را در ذهن داشته باشید
- رقابت خود را بررسی کنید
- محتوای خود را مفهوم سازی کنید
- ثابت قدم باشید
- محتوا و صفحات فرود خود را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود بهینه کنید
-
قابلیت مشاهده جستجوی ارگانیک | Organic search visibility
امتیاز نمایان بودن جستجو، درصد کلیک‌هایی است که بر اساس موقعیت‌های رتبه‌بندی ارگانیک شما در همه کلمات کلیدی که در حال حاضر دنبال می‌کنید، تخمین زده می‌شود.نمایان بودن جستجو یکی از اولین معیارهایی است که ممکن است در داشبورد کمپین خود متوجه شوید.
در اینجا چند نکته برای مشاهده بهتر جستجوی ارگانیک وجود دارد
- از تصاویر اصلی و با کیفیت استفاده کنید
- دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی را برای کمک به تبلیغ محتوا اضافه کنید
- یک تیتر جذاب ایجاد کنید
- CTA اولیه را بالای تاشو تراز کنید
- تصاویری مانند فیلم یا اینفوگرافیک را اضافه کنید
-
| CTR نرخ کلیک
نتیجه جستجوی ارگانیک شماره 1 گوگل دارای میانگین نرخ کلیک (CTR) 31.7٪ است و این نتیجه در مقایسه با نتیجه دهم 10 برابر بیشتر احتمال دارد که کلیک دریافت کند.علاوه بر این، تنها 0.78٪ از کاربران موتور جستجوی گوگل روی چیزی از صفحه دوم کلیک کردند.بالا رفتن یک موقعیت در رتبه بندی موتور جستجوی گوگل، CTR را 30.8 درصد افزایش می ده
-
اقتدار دامنه | Domain authority
Domain Authority یک امتیاز رتبه بندی موتور جستجو و معیاری است که باید آن را پیگیری کرد. در ابتدا توسط Moz توسعه داده شد، DA پیش بینی می کند که چقدر احتمال دارد یک وب سایت در نتایج جستجو رتبه بندی شود.نمرات DA می تواند از 1 تا 100 باشد که نمرات بالاتر مربوط به شانس بالاتری برای رتبه بندی است.
نکاتی برای نمره DA بالاتر:
- تگ های عنوان، تگ های جایگزین تصویر و محتوای خود را بهینه کنید
- محتوای با کیفیت تولید کنید
- پیوندهای داخلی را برای بهبود تجربه جستجوگر اضافه کنید
- یک ممیزی انجام دهید تا ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی نیست
-
بک لینک های جدید و دامنه های ارجاع دهنده | New backlinks and referring domains
دامنه‌های ارجاع‌دهنده، که معمولاً دامنه‌های پیوند نامیده می‌شوند، وب‌سایت‌های خارجی هستند که صفحه وب شما یک یا چند بک لینک از آنها دریافت می‌کند.بک لینک ها و دامنه های ارجاع تقریباً مشابه هستند و هر دو بخشی از استراتژی لینک سازی شما هستند.تعداد بک لینک ها معیار خوبی برای ردیابی است زیرا به عنوان یک صاحب کسب و کار، می خواهید ببینید که بک لینک های معتبر از کجا می آیند و برای تلاش های سئوی شما چه معنایی دارد.علاوه بر این، می خواهید بدانید که آیا لینک های بی کیفیت به وب سایت شما بک لینک می دهند یا خیر.با حذف هر گونه بک لینک های اسپم، اعتبار دامنه خود را نیز تقویت خواهید کرد.
-
نرخ پرش | Bounce rate
نرخ پرش معیاری است که درصد افرادی را که وارد وب سایت شما می شوند اما هیچ کاری در آن انجام نمی دهند اندازه گیری می کند.برای مثال، «چگونه سایت خود را با آموزش سئو رتبه بندی کنیم» را جستجو کردید.اولین نتیجه به نظر می رسد که به سوال شما پاسخ می دهد، اما اینطور نیست، بنابراین روی دکمه برگشت کلیک کنید.بسیاری از اقدامات انجام شده در وب سایت شما مانند این نرخ پرش بالا در نظر گرفته می شود.
در اینجا نحوه کاهش نرخ پرش خود آورده شده است:
- زمان بارگذاری صفحه خود را پیگیری کنید
- جستجوی وب سایت خود را دوستانه کنید
- وب سایت خود را برای پیمایش آسان کنید
- روی طراحی وب سایت تمیز تمرکز کنید
- سازگاری با موبایل را در نظر داشته باشید
- محتوای وب سایت را برای خواندن آسان کنید
- در پاراگراف های کوتاه بنویسید
- از انواع مختلف محتوا استفاده کنید
-
سرعت صفحه و موارد حیاتی وب | کور وب وایتالز
کلیدهای اصلی وب سه معیار اصلی هستند که تجربه کاربر را هنگام بارگذاری یک صفحه وب نمره می دهند.( core web vitals)
- بزرگترین رنگ محتوا: LCP محتوای اصلی صفحه است. گوگل بیان می کند که این یک اندازه گیری ساده است که به زمان رندر بزرگترین تصویر یا بلوک متن در پیوند وب سایت می پردازد.
- تغییر چیدمان تجمعی: CLS عبارت است از جابجایی محتوا زمانی که یک صفحه در آن پیمایش می شود.
- تأخیر ورودی اول: FID بارگذاری صفحه در مرورگر است که کاربر روی یک عنصر بصری در صفحه فرود مانند دکمه، تصویر یا نوار اسکرول کلیک می کند و آن صفحه بلافاصله برای دریافت ورودی آماده می شود.
- LCP یک معیار مهم برای ردیابی است زیرا می تواند مستقیماً بر سرعت بارگذاری یک صفحه وب تأثیر بگذارد. این می تواند بر تجربه کاربر، نرخ پرش، زمان ماندن و عملکرد سئو تأثیر بگذارد.
اجازه دهید از یک مثال در اینجا برای کمک به توضیح تغییرات چیدمان تجمعی استفاده کنم.
آیا تا به حال در مقاله ای پیمایش کرده اید و ناگهان محتوا به طور تصادفی به بالا یا پایین تغییر می کند؟هر بار که چیزی شروع به بارگیری می کند، طرح بندی تغییر می کند. این CLS است و چیزی است که برای تجربه کاربری بهتر باید تحت نظر باشد.معیارهای FID سرعت بارگیری محتوای صفحه، سرعتی که مرورگر می‌تواند به درخواست کاربر پاسخ دهد یا حتی محتوای ناپایدار در هنگام بارگیری را نشان می‌دهد.این انتظار این است که حتی اگر صفحه هنوز در حال بارگیری است، بتوانید روی چیزی کلیک کنید. اندازه گیری این معیار می تواند به جلوگیری از خروج کاربران از وب سایت شما به دلیل زمان پاسخ پایین کمک کند.علاوه بر این، Pagespeed Insights به شما کمک می کند عملکرد صفحه وب خود را تجزیه و تحلیل کنید و به شما نشان می دهد که چگونه سرعت آن را افزایش دهید.هر سه مورد اصلی وب را در مرورگرهای دسکتاپ و موبایل بررسی می کند.
ابزارهای متریک سئو
همانطور که در ابتدا اشاره کردم، الگوریتم گوگل همیشه به روز می شود، و گاهی اوقات به روز رسانی می تواند به رتبه بندی شما کمک کند، اما در موارد دیگر ممکن است شما را سردرگم یا حتی نگران کند.خبر خوب این است که هزاران ابزار مختلف سئو (هم پولی و هم رایگان) وجود دارد که به شما کمک می کند معیارهای سئوی فنی خود را اندازه گیری کنید تا بتوانید آنچه را که در حال حاضر کار می کند و آنچه را که نیست، پیگیری کنید.با این اوصاف، بیایید به چند ابزار عالی که می‌توانید از همین الان استفاده کنید، بپردازیم:
-
هاب اسپات | HubSpot Grader
تجزیه و تحلیل گریدر وب سایت یک ابزار ردیابی عالی است که به اندازه گیری اثربخشی بازاریابی یک وب سایت کمک می کند.این یک امتیاز بازاریابی ورودی در مقیاس 0-100 ارائه می دهد.
همچنین می تواند توصیه های اساسی در مورد چگونگی بهبود یک وب سایت از نقطه نظر استراتژی SEO بازاریابی ارائه دهد و به کاربران کمک می کند تا درک کنند که وب سایت آنها چگونه با هر رقابتی مقایسه می شود.
-
استودیوی داده گوگل | Google Data Studio
استودیوی داده گوگل به راحتی می تواند داده ها را از منابع بسیار متنوع و بدون نیاز به برنامه نویسی گزارش دهد.تنها در چند دقیقه، می‌توانید به پایگاه‌های اطلاعاتی از جمله BigQuery یا محصولات پلتفرم بازاریابی گوگل از جمله Google Ads، Analytics، Display & Video 360 و موارد دیگر متصل شوید!
-
کنسول جستجوی گوگل | Google’s Search Console
سرچ کنسول یک سرویس رایگان است که توسط Google توسعه یافته است که به شما کمک می کند حضور آنلاین وب سایت خود را در صفحات نتایج موتور جستجوی Google یا SERP ها نظارت، نگهداری و عیب یابی کنید.برای اینکه در نتایج جستجو قرار بگیرید، لازم نیست در Search Console ثبت نام کنید، اما Search Console به شما کمک می کند تا نحوه مشاهده وب سایت شما توسط گوگل را درک کرده و بهبود بخشید.
-
تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل | Google Search Analytics
گوگل آنالیتیکس دارای ویژگی هایی است که می تواند به کاربران کمک کند تا روندها و الگوهای مربوط به بازدیدکنندگان از وب سایت خود را شناسایی کنند.با گوگل آنالیتیکس، می‌توانید جمع‌آوری داده‌ها، گزارش‌دهی و سایر ادغام‌ها را با پلتفرم‌های دیگر مانند وردپرس فعال کنید.
Google Analytics یکی از بهترین ابزارهای موجود برای نظارت و تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت شما است.این حجم عظیمی از داده ها را در مورد مخاطبان هدف شما، آنچه که آنها به دنبال آن هستند و اینکه چگونه وب سایت خود را پیدا می کنند به شما می دهد.
در اینجا چند توصیه برای استفاده از Google Analytics وجود دارد:
- از بخش ها استفاده کنید
- پرس و جوهای جستجو را در یک صفحه خاص دنبال کنید
- آدرس IP خود را حذف کنید
- نظارت بر سرعت صفحات وب
- نسخه های ایمیل شده گزارش های خود را دریافت کنید
- از حاشیه نویسی استفاده کنید
- اهداف تجاری ایجاد کنید
- بینش بازدیدکنندگان را بهینه کنید
-
مقایسه ترافیک تاریخی | Google Trends
Google trends ابزاری است که توسط گوگل توسعه یافته و موضوعات پرطرفدار در جستجوی گوگل را بررسی می کند.شما می توانید از این ابزار برای کشف آنچه که مخاطبان هدف شما به صورت آنلاین جستجو می کنند استفاده کنید و سپس اطلاعات را تجزیه و تحلیل کنید تا درک بهتری از مشتریان خود به دست آورید.سپس می‌توانید یک صفحه یا محتوای خاص ایجاد کنید تا بیشتر آنچه را که مخاطبان شما می‌خواهند ببینند، ارائه دهید. Google trends نیز ابزاری عالی برای بازاریابی محتوا است.
در اینجا چند نکته برای استفاده از Google Trends وجود دارد:
- حجم جستجوی کلمات کلیدی را درک کنید
- روندهای فصلی را شناسایی کنید (این موضوعات فقط برای یک زمان یا بازه زمانی متوسط 90 روزه جستجو می شوند )
- از موضوعات پرطرفدار به طور موقت اجتناب کنید
- موضوعات مرتبط پرطرفدار را پیدا کنید
- از پیش بینی روند استفاده کنید
جمع بندی:
معیارهای سئو ابزارهای حیاتی برای رتبه بندی، ترافیک و موارد دیگر هستند.اگر نتوانید تلاش های سئوی خود را به طور کامل اندازه گیری کنید، نمی توانید ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند.اگر برای موفقیت آماده هستید اما مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، همین امروز با ما | سئوورد تماس بگیرید!
9