در ابتدا می خواهیم با مطرح کردن سوالی این موضوع را توضیح دهیم. آیا یک محصول غذایی به خاطر طراحی لیبلش توانسته شما را به سمت خرید جذب کند؟
اغلب به خصوص در دنیای امروز، لحظاتی را تصور کنید که در یک فروشگاه قرار گرفته اید و نگاهی به ستون‌های پر از محصولات غذایی می‌اندازید. برخی از آنها با لیبل‌هایی بی‌رنگ و نچندان جذاب به چشم می‌خورند، اما بعضی دیگر با طراحی‌های جذاب و خاص، شما را به سمت خود جذب می‌کنند.
لیبل چیست و طراحی آن در صنعت مواد غذایی چه ویژگی هایی باید داشته باشد؟
طراحی لیبل یا بسته بندی درجه اول، روی ظرف چسابنده می شود.این ظرف می تواند شیشه ایی باشد یا فلزی. لیبل ها اطلاعاتی از قبیل اسم برند و نوع برند( انواع محصولات صنایع غذایی ) که باید در کنار هم قرار بگیرند تا بتواند اطلاعات را بلافاصله به مخاطب منتقل کنند، شامل می شوند.
در کنار این اطلاعات تصاویر، عکس ها و تصویر سازی های گرافیکی و وزن محصول، روی لیبل قرار می گیرند و اطلاعاتی که در رابطه با محصول است اعم از ترکیبات و روش محصول، آدرس کارخانه، نماد ها و جداول ارزش تغذیه در بخش پشتی لیبل قرار داده می شود.
بعضا لیبل ها یا به صورت کمربندی و یا به صورت دو قسمتی طراحی می شوند.در صنعت مواد غذایی معمولا محصولات یک برند پر تعداد هستند.مثل آبمیوه ها انواع ترشی و انواع روغن ها.
برای اینکه تمام طعم های این محصولات نشان دهنده یک گروه یا خانواده از یک برند باشند، باید برای آنها یک یونیفرم طراحی شود.در یونیفرم ها معمولا سه عنصر ثابت هستند.
برای نشان دادن هر طعم می توان با توجه به نوع آن، رنگ را متفاوت از بقیه انتخاب کرد.اما جای قرار گیری برند، المان های طراحی و نوع برند باید ثابت باشند.
طراحی لیبل می‌تواند تأثیر مهمی بر جذب مخاطب به سمت خرید داشته باشد. برای مثال، لیبل یک نوشیدنی آب میوه می‌تواند با استفاده از رنگ‌های طبیعی، ارتباط با طبیعت را نمایان کند و احساس آرامش و اعتماد به نفس در مخاطب ایجاد کند.
تصویر میوه های تازه و لوگوی نیز حس اطمینان محصول را به مخاطب منتقل می‌کند. فونت ساده و طرح‌بندی مینیمالیستی نشان دهنده شفافیت و سادگی محصول است. با این ترکیب، لیبل نوشیدنی می تواند احساس اعتماد و تمایل به خرید را در مخاطب ایجاد کند و او را به سمت خرید سوق دهد.
لیبل تا چه حد می‌تواند بر مصرف کننده تاثیر بگذارد؟
شرکت طراحی بسته بندی و لیبل مواد غذایی قادر به تغییر تصمیمات مصرف‌کنندگان است. این لیبل‌ها با رنگ‌ها، تصاویر و اطلاعات جذاب، توجه مصرف‌کنندگان را جلب کرده و به ایجاد ارتباط عاطفی با محصول کمک می‌کنند.
همچنین، اطلاعات تغذیه‌ای و ارزش‌های محصول از طریق لیبل به مصرف‌کنندگان منتقل می‌شود. از طریق ایجاد احساسات مثبت و تاثیر بر تصمیم‌گیری، لیبل‌ها می‌توانند مصرف‌کنندگان را ترغیب به خرید محصول کنند و تجربه مصرف را بهبود بخشند.
در واقع لیبل‌های محصولات غذایی یک پل ارتباطی بین تولیدکننده و مصرف‌کننده هستند. اطلاعات مهمی مثل مواد تشکیل‌دهنده، اطلاعات تغذیه‌ای، تاریخ انقضا و محل تولید در این لیبل‌ها قرار می‌گیرد.
به عبارت دیگر، لیبل‌ها به ما این اجازه را می‌دهند تا قبل از خرید، اطلاعات لازم را بررسی کنیم و تصمیم به خرید یا عدم خرید محصول بگیریم.
رعایت چه نکاتی در طراحی لیبل ضروری است؟
- هدف واضح
باید هدف اصلی لیبل را مشخص کنید، به عنوان مثال، ارتباط محصول، نام تجاری، مقدار، تاریخ انقضا و غیره.
- خوانایی
فونت و اندازه متن مناسب را انتخاب کنید تا اطمینان حاصل کنید که خواندن آسان است و مشتریان به آسانی آن را می خوانند.
- سادگی
از یک طراحی ساده و زیبا برای انتقال صحیح اطلاعات برند خود استفاده کنید در واقع در طراحی کاتالوگ هم سعی می شود از این ویژگی استفاده شود.
- رنگ ها
رنگ هایی را انتخاب کنید که مناسب برند و محصول باشد و به تاثیر رنگ ها بر روحیه مشتری توجه کنید.
- تصاویر و لوگوها
از تصاویر و لوگوها با دقت استفاده کنید تا با برند و محصول شما مرتبط باشند.
- اطلاعات مهم
اطمینان حاصل کنید که اطلاعات مهم مانند تاریخ انقضا، مقدار، مواد تشکیل دهنده و دستورالعمل استفاده بر روی لیبل، واضح و قابل دسترسی باشد.
- انطباق با مقررات
بر اساس قوانین و مقررات مربوطه، از لحاظ اطلاعات الزامی و محتوا انطباق داشته باشید.
- تست بازار
لیبل را ارزیابی کنید تا قبل از عرضه آن در بازار، آن را با مشتریان و گروه های هدف خود آزمایش کنید.
- ابتکار و نوآوری
سعی کنید علائم خلاقانه و منحصر به فردی ایجاد کنید که توجه مشتریان را به خود جلب کند.
- کیفیت چاپ
در نهایت دقت کنید که لیبل با کیفیت چاپ شده باشد تا جذاب به نظر برسد.